孙东旭回归 东方甄选式微 直播间亟待新活力
11月25日，在东方甄选直播间中，孙东旭表示：“有朋友说我是王者归来，我不是王者，我就是小孙同学。”这是他时隔一年后再次回归东方甄选直播间。东方甄选官方账号随后发文感叹：“回来了，都回来了！”在过去的一年里，东方甄选的直播策略和产品线经历了重要优化和变化，但显然，他们期待着小孙的回归能给直播间带来新的活力。
11月24日，孙东旭在东方甄选直播间与主播天权一起打包货物，并笑称许久未播，业务有些生疏了。此时距离他被罢免已有344天。孙东旭曾在东方甄选担任CEO，在他的领导下，东方甄选实现了业务的快速增长，股价也从2022年5月的3块多港元最高涨至75港元。然而，“小作文”风波爆发后，孙东旭和东方甄选都遭遇了前所未有的挑战。
2023年12月，东方甄选的“吉林之行”视频因文案引发关注，随后孙东旭在直播中提及董宇辉的薪酬，这一行为引发了董宇辉粉丝的强烈不满，孙东旭被认为不职业、不妥当，进而发展成较大的舆情。这场风波不仅令孙东旭个人名声受损，同时也引发东方甄选股价震动，社交媒体掉粉几十万。2023年12月16日，东方甄选宣布免去孙东旭执行董事、CEO职务，董事长俞敏洪兼任CEO职务。随后，孙东旭辞去了公司非执行董事一职。
今年1月初，孙东旭曾现身东方甄选直播间带货，他表示自己目前在公司的定位是做些力所能及的事情，是一个兼职主播。不再做公司管理工作后时间充裕，可以精心准备直播内容。
孙东旭为何突然选择复出？业内猜测可能与东方甄选近期的业绩不佳有关。董宇辉离开后，东方甄选的业绩受到了一定影响，尤其是在直播电商业务方面。根据新东方2025财年第一季度财报，东方甄选的自营产品及直播电商业务产生了经营亏损。除去东方甄选自营产品及直播电商业务后，新东方的其他业务部分增长势头依然强劲。
孙东旭是新东方高层里少有的技术背景出身，追随俞敏洪16年的高管。在“双减”政策施行后，培训行业面临巨变，孙东旭开始转型做直播，供应链、电商、物流、农产品知识等对他来说都是陌生领域。为此，孙东旭重新学习并总结出了自己的经营之道：东方甄选左手是农业产品科技公司，右手是文化传播公司。
董宇辉爆火后，孙东旭曾表示董宇辉只是率先破圈，引起了大家对东方甄选的关注，再关注到其他主播、直播间调性、货品、团队的搭配和组合，最后让大家真正留在直播间。孙东旭被免职七个多月后，董宇辉正式离开东方甄选。如今，董宇辉带着与辉同行自立门户，直播事业依然风风火火；孙东旭沉寂近一年后又重回东方甄选直播间。
数据显示，截至11月25日，东方甄选总粉丝数为2929万，与辉同行则为2504万。灰豚数据显示，东方甄选在近一个月来掉粉超过11万，场均直播销售额为500万元至750万元。而与辉同行在近一个月内涨粉超过50万，场均直播销售额为1000万元到2500万元。尽管两家公司在商业模式上试图走出差异化，但目前来看，二者在电商直播生态中的对立和竞争仍无法避免，东方甄选此时需要的也不仅仅是重新露脸直播间的孙东旭。
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